بازاریابی اینترنتی چیست؟ (آشنایی با 5 روش رایج بازاریابی)
بازاریابی اینترنتی یا Internet Marketing که به آن بازاریابی آنلاین نیز گفته میشود، یکی از مهمترین مواردی است که هر فرد علاقهمند به کسب و کار اینترنتی باید با آن آشنایی کافی داشته باشد. شرکتها و کسب و کارهایی به موفقیت میرسند که بتوانند بازاریابی خوبی را برای محصولات/خدمات خود انجام دهند. اکثر شرکتهای بزرگ، بخش ویژهای را با نام مدیریت بازاریابی در مجموعه خود دارند. خوشبختانه ابزارهای مختلفی برای بازاریابی در اختیار ما قرار دارد، هرچند نسبت به گذشته، در هر حوزه، رقبای جدیدی وارد شدهاند و کار خود را آغاز کردهاند، اما امروزه بازاریابی میتواند بهتر و راحتتر انجام شود، مخصوصاً بازاریابی اینترنتی که میتواند قابل سنجش نیز باشد.
برای اینکه بتوانید محصولات/خدمات خود را به فروش برسانید، باید ابزارهای بازاریابی اینترنتی را به کار بگیرید تا در این زمینه به موفقیت دست پیدا کنید. در این مقاله به بررسی بازاریابی اینترنتی و ارائه روشهایی برای این موضوع میپردازم.
تعریف بازاریابی اینترنتی
بازاریابی اینترنتی روشی است که شما با استفاده از آن میتوانید، محصولات خود را از طریق اینترنت به فروش برسانید. این سادهترین تعریف از بازاریابی اینترنتی است. بازاریابی اینترنتی روشی نشأت گرفته از تبلیغات روزنامهای (در چند دهه قبل) و تبلیغات تلویزیونی (در دهههای اخیر) میباشد.
این روش توانسته خود را به عنوان روش برتر بازاریابی در عصر حاضر معرفی کند. تبلیغات اینترنتی نوعی از تبلیغات است که به دلیل ارزانی، ماندگاری زیاد و فراگیر بودن آن همزمان با رشد ابزارهای اطلاعرسانی و روابط عمومی جایگاه خاصی را در بین تبلیغاتچیها باز کرده است.
تاریخچه بازاریابی اینترنتی
تبلیغات اینترنتی برای اولینبار و به صورت بنر در ۲۷ اکتبر سال ۱۹۹۴ و در سایت هاتوایر نمایش داده شد. زمانی که هاتوایر متوجه شد که برای تبلیغات میبایست فضای محدودی را در نظر گرفت، بنرهای تبلیغاتی به وجود آمدند.
در آن زمان ۱۴ طراح تبلیغاتی مبلغی معادل ۳۰,۰۰۰ دلار برای نمایش ۱۲ هفتهای تبلیغات خود پرداختند. در سال ۱۹۹۵ وب بعنوان رسانهای عمومی پذیرفته شد. شرکت سان میکروسیستم در این سال، زبان جاوا را به عموم عرضه کرد. در سال ۱۹۹۶ الدز موبیل ۵ اولین اتاق گفتگوی تجاری را راهاندازی نمود.
انواع روشهای بازاریابی اینترنتی
روشهای بازاریابی اینترنتی روشهای متنوعی هستند که در این جا ۵ مورد را با هم بررسی میکنیم.
۱- بازاریابی شبکه های اجتماعی (Social Network Marketing)
با پیشرفت روزافزون تکنولوژی و در نتیجه به وجود آمدن شبکههای اجتماعی قدرتمند و بزرگ، امکان بازاریابی از طریق این شبکهها، فراهم شده است. اگر دانش کافی برای استفاده از شبکههای اجتماعی را داشته باشید، میتوانید از این شبکهها، بهترین استفاده ممکن را ببرید. یکی از بهترین شبکه اجتماعی برای فعالیت و بازاریابی، اینستاگرام است که در حال حاضر، امکانات بسیار خوبی را در اختیار ما قرار داده است و میتوان از آن به عنوان یک ابزار بازاریابی قدرتمند استفاده کرد. برای اینکه در حوزه اینستاگرام مارکتینگ حرفهای شوید، پیشنهاد میکنم دوره آموزشی رایگان اینستاگرام مارکتینگ را دانلود کنید.
شما با استفاده از رسانههای اجتماعی میتوانید محصولات و بهطور کلی برندتان را، به مخاطبان خود عرضه کنید و اصطلاحاً بازاریابی از طریق شبکههای اجتماعی انجام دهید. روشی که نیازی به صرف هزینه چندانی برای تبلیغات هم ندارد و بازدهی بسیار بالایی نیز دارد.
۲- بازاریابی ایمیلی (ایمیل مارکتینگ)
بازاریابی ایمیلی یا ایمیل مارکتینگ نوعی از بازاریابی اینترنتی است که در آن، شما با جمعآوری ایمیلهای کاربران سایت خود، با آنها از طریق ایمیل در تماس هستید. استفاده از بازاریابی ایمیلی، حتی با ظهور روشهای بازاریابی جدید، همچنان رایج است و بسیاری از کسبوکارهای بزرگ، توجه ویژهای به این نوع از بازاریابی دارند.
بازاریابی ایمیلی نیاز به تکنیکهای خاصی دارد تا بتواند کارایی لازم را برای شما به همراه داشته باشد. (میتوانید از دوره جادوی ایمیل مارکتینگ استفاده کنید)
» پیشنهاد ویژه من برای شما: ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی ایمیلی چیست؟ (ایمیل مارکتینگ حرفه ای)
۳- بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا یا Content Marketing یکی از بهترین روشهای بازاریابی اینترنتی و رویکردهای استراتژیک بازاریابی است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف برندها متمرکز شده است. بازاریابی محتوا به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به وضوح تعریف و شناختهشده هستند. این عمل با هدف هدایت کاربران برای انجام اقداماتی سودآور صورت میپذیرد.
نکته: تفاوت بازاریابی محتوایی با بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوایی یک فرایند چهار مرحلهای (تنظیم استراتژی، تولید محتوا، ترویج یا بازاریابی برای محتوا و آنالیز محتوا) است که بازاریابی محتوا جزئی از آن است و به راهکارهایی که جهت بازاریابی یک محتوا صورت میگیرد گفته میشود. بنابراین بازاریابی محتوایی واژهی صحیحتری به نظر میرسد، بازاریابی محتوا نیز صحیح است، اما کاربرد متفاوتی دارد و این دو اصطلاح باید براساس کاربردشان در جایگاههای مختلفی به کار برده شوند.
۴- بازاریابی موبایلی
بازاریابی موبایلی یا App Marketing روشی است که شما از طریق نرمافزار (اپلیکیشن) های موبایل (برنامه یا بازی)، به بازاریابی میپردازید. تقریباً همه ما با نرمافزارهایی کار کردهایم که قسمتی از آن را تبلیغات تشکیل میدهد.
با توجه به این که، روزانه کاربران بیشتری به سمت تلفنهای همراه روی میآورند و در نتیجه از نرم افزارهای بیشتری استفاده میکنند که شما با پرداخت مبلغی، تبلیغ محصول یا وبسایت خود را از طریق این نرمافزارها، منتشر میکنید.
۵- بازاریابی شبکهای
بازاریابی شبکهای یا Network Marketing یا بازاریابی چندسطحی، نوعی شیوهی فروش است که در آن کمپانیها محصولات خود را بدون تبلیغات و بدون واسطه به فروش میرسانند، و مشتریان پس از خرید در صورت تمایل میتوانند محصولات کمپانی را بازاریابی کنند و سود بگیرند. درآمد در بازاریابی شبکهای هم در ازای فروش مستقیم کالا و هم در ازای فروش از طریق زیرمجموعه کسب میشود.
در بازاریابی شبکهای، بازاریابها بصورت «تبلیغات کلامی» یا «تبلیغات چهره به چهره» اقدام به فروش محصولات کمپانی میکنند. در حال حاضر به ترتیب کشورهای آمریکای شمالی، چین، کشورهای اروپایی از جمله آلمان و ایتالیا و ژاپن در زمینه بازاریابی شبکهای سردمدار هستند.
نکته: تفاوت بازاریابی شبکهای با شرکتهای هرمی
به گفتهٔ کمیسیون تجارت فدرال آمریکا (FTC)، شرکت هرمی شرکتیست که به اعضایش حق کمیسیون میدهد تا افراد جدید را وارد کنند. شرکتهای هرمی محصولی را نمیفروشند و پولهای مشتریان را در یکجا جمع میکنند و با آن کاری انجام نمیدهند.
این شرکتها در اکثر کشورهای دنیا از جمله ایران غیرقانونی هستند؛ چون در ازای جذب افراد پول میدهند بطور اجتنابناپذیر فرو خواهند پاشید و وقتی هرم فروپاشی کند، بجز عدهای که در بالای هرم هستند همه دست خالی میمانند یا به عبارتی پول خود را میبازند. اما در بازاریابی شبکهای، بازاریابان خود تبلیغ میکنند و محصول را به فروش میرسانند.
» پیشنهاد ویژه من برای شما: بازاریابی محتوا چیست؟ + اهداف، مزایا و تکنیکهای آن
جمعبندی بازاریابی اینترنتی
روشهای بازاریابی اینترنتی که در بالا ذکر شد، تنها چند نمونه از بازاریابی محسوب میشوند. برای موفقیت در زمینه بازاریابی اینترنتی باید از انواع مختلف بازاریابی به خوبی استفاده کرد و استراتژیهای خاصی را برای این مورد داشت. یعنی به اینصورت نباشد که تمام تمرکزتان را تنها روی یک نوع از بازاریابی بگذارید، زیرا هر نوع از بازاریابی میتواند گروهی از افراد را به محصولات شما علاقهمند کند.
فرمت: mp4 | حجم : – مگابایت
مدت زمان: – دقیقه
فرمت: mp3 | حجم : ۶.۵۴ مگابایت
مدت زمان: ۷:۰۹ دقیقه
فرمت: PDF | حجم : ۴۰۰ کیلوبایت
تعداد صفحات: ۵ صفحه
نویسنده: محمد افراسیابی
منبع: الفبان
درباره محمد افراسیابی
محمد افراسیابی هستم مدیر دیام بام. از آبان 1395 اینجا رو راهاندازی کردم تا اندک دانش و تجربهی خودم رو در زمینه بازاریابی دیجیتال، با شما و دیگران هم به اشتراک بذارم.
نوشته های بیشتر از محمد افراسیابی
دیدگاهتان را بنویسید