سئو کلاه سفید ، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری چیست؟ (تکینک ها)
مبحث سئو همیشه یکی از مباحث جذاب برای علاقهمندان به وب میباشد که دیدگاههای متفاوتی را متوجه خود ساخته است. سئو سایت نیز یکی از موارد مهم مربوط به سایت است که برخی سعی دارند به هر روشی در سئوی سایت خود موفق باشند. تکنیک های سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه مربوط به همین مورد است. در کنار دو تکنیک قبلی، تکنیک سئو کلاه خاکستری نیز مورد توجه میباشد. البته شاید این نامها شما را بیشتر به یاد هکرهای کلاه سیاه یا کلاه سفید بیندازند.
از آغاز مبحث سئو همیشه بودهاند افرادی که سعی داشتهاند با هر روش و ترفندی، در سئوی سایتشان موفق باشند و به صفحات اول نتایج موتورهای جستجو راه یابند. بعضی از افراد با استفاده از تکنیکهای مناسب سئو که با الگوریتمهای گوگل نیز همخوانی دارد، در سئو سایت خود موفق هستند. برخی نیز میخواهند با تکنیکهایی که گوگل را فریب میدهد، زودتر به نتیجه برسند. در این مقاله به بررسی تکنیک های سئو کلاه سفید ، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری میپردازیم.
سئو کلاه سفید
تکنیک سئو کلاه سفید به استفاده از روشهایی گفته میشود که قوانین موتورهای جستجو را رعایت میکنند و به اصول آن، پایبند هستند. البته در سئو کلاه سفید سایتها معمولاً دیرتر به نتیجه میرسند، اما نتیجه آن پایدار است و با جریمه موتورهای جستجو مواجه نمیشوند و هیچ ریسکی ندارند.
روشهای سئو کلاه سفید
در اینجا به بررسی روشهای سئو کلاه سفید میپردازیم:
۱. ارائه محتوای خوب و با کیفیت
یکی از اصول استفاده از روشهای سئو کلاه سفید ارائه محتوای باکیفیت است. محتوای باکیفیت محتوایی است که مدتزمان ماندن کاربر در سایت را افزایش دهد و کاربر را راضی نگه دارد که این کار تأثیر بالایی در سئو دارد. ارائه محتوایی که به حوزه فعالیت یک سایت، مربوط باشد.
هر نوع محتوایی مانند ویدیو، فایل صوتی، فایل پیدیاف و … تأثیر و ارزش خاص خود را دارد و نیاز به زمان و بعضاً هزینه نیز دارد. با تولید و ارائه محتوای دسته اول و خوب، میتوان از این تکنیک به خوبی استفاده کرد. هر اندازه که بتوانید محتوای خوب تولید کنید و آنها را در اختیار کاربران قرار دهید، میتوانید کاربران بیشتری را جذب سایت خود کنید.
۲. بکلینکسازی اصولی
تعریف کوتاهی از لینک: لینک از کلمه لاتین یعنی Link به فارسی وارد شده است و معادل آن در زبان ما پیوند نام دارد.
یکی از مهمترین ملاکهای گوگل و دیگر موتورهای جستجو برای رتبهدهی به سایتها، ساختن لینک است. به این صورت که یک سایتی از چند سایت دیگر لینکهایی دریافت میکند که هر قدر سایتهای لینکدهنده از اعتبار بیشتری برخوردار باشند، ارزش این لینکها بیشتر میشود. امکان دارد یک سایتی چندصد یا چندهزار لینک دریافت کرده باشد، اما عمده این لینکها از سایتهای بیکیفیت باشد که موتورهای جستجو ارزش چندان زیادی برای این لینکها قائل نیستند. بطور کلی باید روند لینکسازی کاملاً عادی باشد.
۳. استفاده از کلمات کلیدی مناسب
در ابتدا ببینیم کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی چیست؟
Keyword کلمه یا کلماتی است که کاربران برای پیدا کردن مطالب مورد نیاز خود، در موتورهای جست و جو مثل گوگل یا یاهو وارد میکنند.
فرض کنید شما در حال نوشتن مقالهای برای انتشار در سایت خود هستید و دارید در مورد یک نوع غذا مطلب مینویسید. در اینجا شما تمام تمرکز خود را بر روی آن غذا میگذارید، مثلاً مواد لازم، نحوه پخت و … . بنابراین نام غذای مورد نظر کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی شماست. اما تفاوت کلمه کلیدی با عبارت کلیدی در چیست؟
کلمه کلیدی یعنی اینکه شما بر روی یک کلمه در محتوای خود تمرکز میکنید و عبارت کلیدی یعنی بر روی دو یا چند کلمه.
با توضحیات بالا، کلمات کلیدی انتخاب شده باید طوری باشد که به محتوای سایت کاملاً مرتبط باشد. استفاده بهجا و درست از کلمات کلیدی، می تواند سایت شما را به رتبههای بالای موتورهای جستجو برساند.
باید متناسب با متنی که نوشته یا محتوایی که تولید میشود کلمه کلیدی در آن قرار داد. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی موجب میشود که الگوریتمهای گوگل سایت شما را به عنوان سایت متقلب شناخته و از نتایج جستجوی خود حذف کنند.
۴. بهکارگیری عناوین مناسب
اولین موردی که باعث میشود یک محتوا مورد توجه قرار بگیرد عنوان آن است. عنوان نقش بسیار مهمی در جذب مخاطبان به سمت محتوا دارد. عنوان مناسب و جذاب میتواند کاربر را به سوی سایت شما جذب کند. در سئو کلاه سفید عنوان صفحه باید با محتوای صفحه مرتبط باشد، چون موتورهای جستجو از عنوان صفحه، پی به محتوای صفحه میبرند.
برخی از سایتها محتوای بسیار خوبی تولید میکنند، اما در انتخاب عنوان مناسب خیلی دقت نمیکنند که این به سئوی سایت ضربه میزند. زیرا اولین چیزی که کاربر را جذب می کند، عنوان جذاب است.
۵. طراحی جذاب و مناسب سایت
باز هم تأکید بر یکی از قسمتهای مهم سئو یعنی طراحی سایت. موتورهای جستجو تأکید زیادی بر روی طراحی مناسب سایت دارند. اولین موردی که در طراحی سایت با به آن توجه شود سرعت بارگذاری بالاست. هر چه سرعت لود یک سایت بیشتر باشد، میتواند نسبت به سایتهای رقیب (در فاکتور سرعت بالاتر) رتبه بهتری بگیرد. اگر سایتتان را طراحان سایت برای شما طراحی میکنند، حتماً تأکید زیادی بر روی سرعت آن داشته باشید یا اگر خودتان سایت خود را طراحی یا از قالبهای آماده استفاده میکنید، دقت کنید که سرعت سایتتان پایین نیاید.
وقتی یک سایت به دلیل سرعت کم باز نمیشود، احتمالاً کاربر سایت را میبندد و به سایتهای دیگر برای یافتن مطلب مورد علاقهاش مراجعه میکند. موتورهای جستجو این را موجب نارضایتی کاربر میدانند که روی سئوی سایت تأثیر منفی دارد.
۶. بهینهسازی وبسایت برای موبایل (طراحی به صورت ریسپانسیو)
در قسمت بالا در مورد طراحی مناسب سایت و تأثیر آن در سئو کلا سفید توضیحاتی داده شد. یکی از موارد مهم در طراحی سایت، بهینهسازی آن برای موبایل یا تبلت است، یعنی طراحی سایت به صورت ریسپانسیو یا واکنشگرا باشد. دلیل تأکید موتورهای جستجو بر این مورد، به این دلیل است که کاربرد و استفاده تبلت و خصوصاً موبایل، به شدت افزایش یافته و درصد بالایی از وبگردی، از طریق موبایل انجام میشود.
طراحی ریسپانسیو به این صورت است که همانگونه که در کامپیوتر یا لپتاپ، سایت شما به درستی نمایش داده میشود، در موبایل هم منظم نمایش داده شود، یعنی مطالب و قالب آن در هم ریخته نباشد.
» پیشنهاد ویژه من برای شما: مهمترین فاکتورهای سئو داخلی و سئو خارجی سایت (بررسی نکات مهم)
سئو کلاه سیاه
برای اینکه سایت زودتر به نتیجه برسد و به صفحات اول نتایج جستجو بیاید، از روش سئوی کلاه سیاه استفاده میشود. این روش برعکس سئوی کلاه سفید زود به نتیجه می رسد، اما به محض شناسایی توسط موتورهای جستجو، با جریمه آنها مواجه شده و از فهرست نتایج جستجو حذف میشوند.
برای رفع این مشکل نیز زمان و همین طور هزینه زیادی لازم است تا دوباره موتورهای جستجو به این دست از سایتها اعتماد کنند.
اگر سایتی بخواهد حضوری کوتاهمدت در وب داشته باشد، این روش میتواند روش مناسبی باشد، در غیر این صورت این روش چندان توصیه نمیشود. متأسفانه برخی از شرکتهایی که در زمینه سئو سایت فعالیت میکنند و تضمین میدهند که سایت شما در عرض چند هفته به صفحات اول گوگل میرسد، از این تکنیک استفاده میکنند!
روشهای سئو کلاه سیاه
در ذیل به مهمترین تکنیکهای سئو کلاه سیاه اشاره میشود:
۱. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
یکی از روشها در سئو کلاه سیاه ، استفاده زیاد از کلمات کلیدی در صفحه و محتوا است. شاید برخی مواقع با جستجو در گوگل به سایتهایی سر زده باشید که به شما مطلبی کاملاً بیربط را نشان میدهند، اما پر از کلمات کلیدی جستجوشده میباشند.
این سایتها به محض شناسایی، توسط موتورهای جستجو جریمه و از نتایج جستجو حذف خواهند شد. در مورد بهکارگیری کلمات کلیدی، یکی از روشهایی که تقریباً منسوخ شده است این بود که کلمات کلیدی زیادی در صفحه نوشته میشد، اما رنگ این کلمات را به رنگ پسزمینه صفحه تغییر میدادند تا بیننده و موتور جستجو پی به این کلمات نبرند. اما کمکم موتورهای جستجو با پیشرفت خود، پی به این ترفند بردند و این سایتها را جریمه کردند.
برای اینکه در دام این روش گرفتار نشوید، باید چگالی کلمات کلیدی اننتخابی توسط شما متناسب با کل محتوای تولید شده باشد. اما چگالی کلمات کلیدی چیست؟
چگالی کلمات کلیدی، درصد استفاده از یک کلمه کلیدی یا کلمات کلیدی (عبارت کلیدی) به نسبت تعداد کل کلمات محتوای یک صفحه است. در مبحث سئو و بهینهسازی سایت، چگالی کلمه کلیدی، میتواند به عنوان فاکتوری برای تشخیص مرتبط بودن محتوای یک صفحه با کلمه کلیدی اصلی استفاده شود.
در این مورد اگر از وردپرس استفاده میکنید و افزونه Yoast SEO نیز بر روی آن نصب شده، این موارد را به شما نمایش میدهد. مثلاً اگر بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده کنید، به شما اخطار میدهد و همینطور درصد استفاده از کلمات کلیدی را به شما نشان میدهد.
۲. خرید بکلینک
همیشه یکی از راههای بسیار خوب و سریع جهت بهبود رتبه سایت، ایجاد بکلینک میباشد. اما برخی به جای استفاده از این روش، اقدام به خرید بکلینک میکنند که یکی از روشهای بسیار خطرناک در سئو کلاه سیاه محسوب میشود. سایتهای زیادی هستند که بکلینک میفروشند و هنوز هم مشتریان زیادی دارند.
وقتی سایتی ورودی روزانهاش به طور غیرطبیعی افزایش پیدا کند، احتمال اینکه موتورهای جستجو این را به پای خرید بک لینک بگذارند، وجود دارد. روش خرید بکلینک، سایت را تقریباً خیلی زود به رتبههای بالای نتایج جستجو میرساند، اما این ریسک را که شاید توسط موتورهای جستجو جریمه شوند نیز به همراه دارد.
۳. استفاده از نرمافزارهای بکلینکسازی
علاوه بر مورد بالا که مربوط به خرید بکلینک بود، برخی از وبسایتها با استفاده از نرمافزارهای لینکسازی، اقدام به دریافت بکلینک میکنند که میتواند عواقب بدی را برای آنها به دنبال داشته باشد. چون این نرمافزارها از یک سری وبسایتهای مشخص اقدام به لینکسازی میکنند که این لینکها، خیلی راحت توسط موتورهای جستجو قابل شناسایی هستند.
۴. استفاده از محتوای پنهان
یکی دیگر از این روشها و البته قدیمی در سئو کلاه سیاه ، استفاده از محتوای پنهان در مطالب است. این ترفند به این صورت کار میکند که مثلاً قسمتی از محتوا را همرنگ پسزمینه میکنند تا محتوا از دید کاربر پنهان بماند! این روش بیشتر برای این به کار میرود که بتوان تعداد کلیدواژه بیشتری را نوشت تا بیننده قادر به دیدن آن نباشد. البته رباتهای موتورهای جستجو، به راحتی این دست از محتواها را شناسایی میکنند و احتمالاً سایت موردنظر را جریمه میکنند.
۵. کامنتهای اسپم
کامنتهای اسپم، به کامنتها یا نظراتی گفته میشود که یا به صورت دستی یا با استفاده از نرمافزارهای ارسال کامنت، ارسال میشوند. شاید خود شما نیز با چنین نظراتی مواجه شده باشید که محتوای کامل نامربوطی را ارسال میکنند و در قسمت نام سایت، یک آدرسی نیز وارد میکنند. به این دست از نظرات، کامنت اسپم گفته میشود.
احتمالاً شما نیز بعضی مواقع برای دریافت بکلینک، اینگونه نظرات را در دیگر سایتها یا وبلاگها گذاشتهاید. معمولاً این گونه لینکها به صورت Nofollow هستند که تأثیر خیلی زیادی روی بهبود رتبه یک سایت ندارند. پس اگر میخواهید از این طریق بکلینک بگیرید، حتماً نظراتی مرتبط با همان مطلب بگذارید. همچنین توجه کنید اگر اینگونه نظرات را در سایت شما درج کردند، به هیچوجه آنها را تأیید نکنید، زیرا به دلیل اسپمبودن این نظرات، تأثیر منفی بر سئوی سایت شما خواهد گذاشت.
البته روشهای استفاده از تکنیکهای کلاه سیاه بیشتر هستند که در این مختصر به ذکر چند مورد مهم پرداختیم.
سئو کلاه خاکستری
سئو کلاه خاکستری چیزی بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه نیست، بلکه شامل تکنیکهایی است که اگر گوگل متوجه استفاده از آنها شود، احتمال دارد که سایت موردنظر را جریمه کند. افرادی بیشتر از این تکنیکها استفاده میکنند که خیلی به قانون پایبند نیستند، ولی در نظرشان نمیخواهند کار غیرقانونی انجام دهند.
روشهای سئو کلاه خاکستری
در اینجا به بررسی روشها و تکنیکهای سئو کلاه سفید خواهیم پرداخت:
۱. خرید سایت (دامنه)
خرید دامنه به این صورت است که مثلاً شما دامنهای که منقضی شده یا قیمت بسیار پایینی دارند و همچنین با مطالب وبسایت شما مرتبط اند را خریداری میکنید. سپس مطالبی مرتبط را در آن قرار داده و به سایت خود لینک میدهید. البته اگر این دامنه قبلاً توسط گوگل جریمه شده باشد، لینکی که به سایت خود میدهید، لینک چندان با ارزشی نیست.
۲. بازطراحی سایت
شاید اکثر ما بعد از چند مدت احساس کنیم که ظاهر سایت ما تا حد زیادی تکراری شده است و نیاز داریم تا آن را مجدداً طراحی کنیم. زمانی که سایتی ظاهرش تغییر کند، معمولاٌ برخی کدها و متون نیز تغییر میکنند. گوگل به آن به دید محتوای تازه نگاه میکند و ارزش خاصی نیز برای آن قائل است.
۳. قرار دادن کلمات کلیدی تنها در عنوان
یکی دیگر از تکنیکهای سئو کلاه خاکستری که برخی سایتهای خاص از آن استفاده میکنند، این است که کلمه یا کلمات کلیدی را تنها در عنوان مطلب یا عنوان های داخلی به کار میبرند و در متن اصلی، چندان از آن استفاده نمیکنند. این مورد از نظر سئوکاران یک تکنیک سئو کلاه خاکستری است که شاید استفاده از آن، چندان معقولانه نباشد. اگر شما به صورت حرفهای کار میکنید، توجه کنید که از کلمات کلیدی به صورت منظم در تمامی قسمتهای یک مطلب استفاده کنید.
۴. تبادل لینک
یکی از راههای دریافت بکلینک که امروزه کمتر از آن استفاده میشود و بیشتر وبلاگها از آن استفاده میکنند تبادل لینک است. به این صورت که دو وبلاگ یا دو وبسایت با هم توافق میکنند که لینک سایتهای دیگری را در سایت خود قرار دهند.
برخی از سایتها هستند که مختص اینکار طراحی شدهاند، یعنی تنها برای تبادل لینک کار میکنند و این روند به صورت کاملاً اتوماتیک انجام میشود. با توجه به راههای لینکسازی مختلف، این راه چندان توصیه نمیشود. به خصوص وقتی سایتهای تبادلکننده با یکدیگر، حوزه کاری متفاوتی داشته باشند!
۵. محتوای کپی شده حرفهای
یکی دیگر از روش های سئو کلاه خاکستری که خیلی زیاد مورد استفاده قرار میگیرد، محتوای کپی شده حرفهای است. پیشتر زمانی که شخصی میخواست محتوایی (خصوصاً مقاله) را از جایی کپی کند، معمولاً تمام محتوا را بدون دستکاری کپی میکرد و در سایت یا وبلاگ خود قرار میداد. اما امروزه به جای اینکار، خلاصهای از محتوا را در سایت خود قرار میدهند، حتی اگر تنها کلمات یک مقاله را تغییر دهید و سپس آن را قرار دهید، موتورهای جستجو خیلی راحت این مورد را متوجه میشوند.
» پیشنهاد ویژه من برای شما: آموزش سئو یا بهینه سازی سایت + ۱۰ معیار مهم آن [آپدیت همیشگی]
جمعبندی سئو کلاه سفید ، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری
موارد و تکنیکهایی که در بالا مطرح شد، مهمترین موارد سئو کلاه سیاه ، کلاه سفید و کلاه خاکستری محسوب میشوند. هر کدام از این موراد زمان خاص خودش را میطلبد تا شما را به جایگاه مطلوبتان برساند، اما پیشنهاد خودم این است که سعی کنید از تکنیکهای سئو کلاه سیاه به هیچوجه استفاده نکنید و به جای آن، تمام تمرکز خود را بر روی تولید محتوا بگذارید و با بهکارگیری روشهای سئو کلاه سفید، وبسایتتان را به صورت حسابشده و اصولی سئو کنید و با کمی صبر، سایتتان را رتبههای بالای گوگل برسانید.
فرمت: PDF | حجم : ۴۵۰ کیلوبایت
تعداد صفحات: ۹ صفحه
نویسنده: محمد افراسیابی
منبع: الفبان
درباره محمد افراسیابی
محمد افراسیابی هستم مدیر دیام بام. از آبان 1395 اینجا رو راهاندازی کردم تا اندک دانش و تجربهی خودم رو در زمینه بازاریابی دیجیتال، با شما و دیگران هم به اشتراک بذارم.
نوشته های بیشتر از محمد افراسیابی
دیدگاهتان را بنویسید